为了推进途径革新，格力电器(000651.SZ)董事长兼总裁董明珠再次引进“外援”。

  格力电器5月9日内部发文宣告建立家用电器运营部，将家用空调及小家电运营部、冰洗及日子电器运营部的功能及人员兼并，并录用卢陆群为出售总监，分担家用电器运营部，试用期半年至一年。卢陆群曾在京东任职，曩昔两年操盘格力在河北的出售，稳住原河北格力省代徐自发退出后的商场。此次安排架构及人事调整对格力途径革新的影响，值得重视。

  关于网上撒播的上述格力电器5月9日内部发文的截图，一位格力电器的区域出售担任人5月10日向榜首财经记者表明“应该事实”;别的，至少有两位挨近格力电器的业界资深人士也向记者表明“文件事实”。

  榜首财经记者就上述文件实在性向格力方面求证，但截止至发稿前，格力电器官方并未作出正面回应。

  此前，董明珠引进科技自媒体人士王自若，将他录用为格力电器途径革新项目担任人。业界猜想，担任格力家用电器运营部出售总监的卢陆群，与格力途径革新项目担任人王自若之间，在职级上是并排联系。

  关于曩昔两年格力电器在河北的开展，一位当地经销商在榜首财经记者正常采访时点评说“功率提高了”，他还以为“卢总(指卢陆群)的才能、情商都很高”。

  2022年8月，原河北格力省代徐自发退出格力，“另立门户”开展飞利浦空调。格力电器随即在河北授权新的经销商——珠海桓格数字科技有限公司(简称桓格数科)。

  据天眼查，桓格数科建立于2022年5月，由厦门赛夫交易有限公司控股51%，由珠海桓格交易有限公司持股49%。桓格数科的法定代表人是左玉洁，董事包含鲁周刚(广州、佛山格力出售公司总司理)、谢帆(京东家电事务相关担任人)等，司理是卢陆群。

  厦门赛夫交易有限公司的母公司厦门赛夫集团，被业界人士视为京东创始人刘强东的相关企业。卢陆群在桓格数科任职前是京东家电事业部京品家电项目部总司理。业界人士告知榜首财经记者，桓格还担任格力京东专卖店、京东家电专卖店里格力产品等事务。

  曩昔两年，卢陆群以桓格数科CEO的身份，屡次到会格力河北的经销商大会。2023年5月，在一场石家庄举办的活动上，除了空调，卢陆群力推格力的冰箱、洗衣机等其它电器产品;上一年8月，在2023年格力河北经销商秋季开盘峰会上，卢陆群持续推进零售终端拓展格力的产品线，呼应格力从空调到全屋电器的转型。

  卢陆群处理了原河北格力省代徐自发退出后的商场冲击，还学习京东数字化营销阅历，在河北推进格力的途径革新。上述经销商说，徐自发操盘的时分，拿货要发传真;卢陆群操盘后，拿货在线上就能够处理，格力在河北做出售服务的安排架构更精简。

  “此次格力电器的新录用，意味着卢陆群曩昔两年在河北推进的途径革新，获得了董明珠的认同。”业界资深调查人士张彦斌剖析以为。

  至于新的安排架构和人事安排后，格力与京东在河北协作推进出售的形式会否推行到格力全国的出售系统，张彦斌以为“不必定”。由于格力在河北区域有特殊性，要应对徐自发另立门户后的应战。而格力在全国出售运营途径的根基是几万家专卖店，一些区域本来出售系统健全，不必定都要变为格力与京东协作出售的形式。

  格力电器本年一季度成绩坚持添加，但也有压力。据其一季报，2024年一季度，格力电器完成盈余收入363.64亿元，同比添加2.56%;归母净利润46.75亿元，同比添加13.77%;运营活动发生的现金流量净额为-29.4亿元，同比削减119.52%，首要是出售产品、供给劳务收到的现金削减所造成的。

  比较于我国另两家白电有突出贡献的公司美的集团海尔智家，格力电器本年一季度的收入增速较低。而在上一年我国国内家用空调商场快速地添加的布景下，本年国内家用空调商场添加承压。关于以空调为主业、首要依靠国内商场的格力电器来说，怎么加速推进冰箱、洗衣机、日子电器、小家电的出售也是燃眉之急。

  格力电器上一年营收重上2000亿，到达2040亿元。其间，空调收入1512亿元，同比添加12.12%，占比74.13%; 而包含冰箱、洗衣机、小家电等在内的日子电器收入40.02亿元，同比下降12.38%。

  卢陆群履新后，将怎么整合格力在全国的途径资源，推进格力冰箱、洗衣机、小家电等其它电器事务的出售，值得等待。在卢陆群之前，格力电器总裁助理谢光芒担任了格力的内销事务一段时间，他是做研制身世的。

  “她勇于向徐自发‘亮剑’，又有大途径(京东)历练布景，此次获任格力家用电器运营部出售总监，相当于担任格力在国内家用空调等电器的出售事务。她也了解格力竞争对手的状况，估计将有利于推进格力内部的革新。”一位业界资深人士如此点评卢陆群的履新。

  有意思的是，这并不是董明珠榜首次为途径革新引证“外援”。董明珠此前把科技自媒体人士王自若“挖”到格力电器，将他录用为途径革新的担任人。上述业界人士泄漏，王自若加盟后，在格力推进“网批”的作业，即经销商能够在线上直接下单，不需要再通过省代等代理商。

  卢陆群与王自若还有过同台的阅历。据格力河北的官微，2023年11月14日，作为桓格数科CEO的卢陆群，在一场活动中共享了数字化局势下新获客形式。而作为格力电器途径革新项目担任人的王自若同样在该场活动上介绍了格力的新营销形式。

  “(新营销)这条路是正确的，施行起来却有必定难度。”一位经销商向榜首财经记者说，格力传统的出售运营途径系统，虽然层级、人员较多，但对经销商有训练、促销等服务。在一些省代被削弱的当地，价格系统管控力度也有所削弱，串货现象会冲击经销商的利益。这位经销商估计，卢陆群此次履新后，在格力内销事务中，桓格数科操盘的区域会添加，期望格力持续“管好价格系统，让我们有钱赚”。

  “她在格力内销事务的运营上能否稳住，怎么融入格力文明、与董总(董明珠)磨合好，检测着她的才智”，上述业界资深人士说。